【48812】韩妆持续落潮不再吃香？国货彩妆兴起

  “很少参加扣头活动的韩妆品牌，也开端打‘骨折’了。”8月9日，大四学生王小姐在长沙悦方ID MALL逛街时，发现商场内的伊蒂之屋正进行一件8折、两件6折的优惠促销活动，“买了一支唇釉63元，挺合算。”

  2014年起，朋友圈开端盛行起“无韩式、不时髦”的说法，伊蒂之屋、悦诗风吟、兰芝、IOPE亦博等品牌一改往日在国内商场低沉的风格，开端分割着长沙各大百货商场一楼内的黄金舱位。6年后，它们之中有的放缓了开店速度，有的则完全退出长沙。

  韩妆落潮的背面，是产品和商场营销上短少亮眼表现，仍是国货彩妆品牌分割了商场?

  8月8日20时，长沙市五一商圈人头攒动。坐落国金街的悦诗风吟门店外，导购们正竭力向来往顾客介绍着店内新品及优惠促销活动，但鲜有顾客进店。记者留意到，摆在化装工具区的天然气木质按摩梳及抢手单品享鲜萃面膜等产品出产日期仍停留在2019年。

  “读大学时，总会买品牌出产的精华、面膜，但作业之后就很少买了。”90后周小姐表明，几年前，韩剧《来自星星的你》、《继承者们》、《太阳的后嗣》在我国热播，女主角同款妆容及代言化装品一度成为“美妆风向标”，悦诗风吟、伊蒂之屋等颜色生动、定价亲民的韩装品牌遭到年青顾客喜欢。

  不过，它们并未如希望地那般一向占有着“王者”位置。日前，悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋方案，继2019年封闭40家悦诗风吟亏本门店之后，2020年再封闭至少90家在我国的亏本门店，这些门店大多散布在在我国一二线城市。

  此外，三湘都市报记者看出，与悦诗风吟同属爱茉莉太平洋集团的伊蒂之屋也面对着相同的困境。官网显现，伊蒂之屋在我国25个城市的门店已削减至29家;在长沙，悦方店虽然占有着入口处的黄金码头仍旧门可罗雀，7MALL店也面目一新成一家女装店。

  2014年，伊蒂之屋、SKIN FOOD将扩张的触角伸向长沙，分别在五一商圈及东塘商圈开出品牌首店;2017年，Too Cool For School、IOPE亦博也纷繁参加五一商圈……虽然这些韩妆品牌走的是平价道路，但扣头力度很小，一般按原价出售。

  可现现在，迷尚、兰芝等品牌均在天猫旗舰店为用户更好的供给能与渠道优惠同享的满减券，悦诗风吟天猫旗舰店还推出充值购物折上折的活动。

  “假如没有韩剧，只依托产品力，韩妆底子起不来，但现在韩式妆容我们也早就看腻了，有几个口赤色号还行，不过商场体量太小。”一名欧莱雅集团职工在承受各个媒体采访时表明，集团内部在商场调查与研讨时发现，渐渐的变多我国顾客开端挑选欧美及日本品牌。

  “化装品归于日用品，除掉宣扬包装、明星效应外，顾客更垂青产品成效。”业内人士以为，相同主打平价和天然功用，平价日妆在品牌开展定位和产品更新、进入我国商场的脚步上都更靠近商场，比较而言，第一代红起来的韩妆品牌的“吃老本”，在产品和商场营销上都无亮眼表现，是其面对更严峻的商场出售状况的主要原因。

  除掉研制技能和产品承受度，韩妆曾曝出质量上的问题。2018年，韩国食品药品安全局发表的不合格产品中就触及爱茉莉太平洋集团旗下ETUDE HOUSE和ARITAUM两个知名品牌在内的9批次6款产品，包含遮瑕棒、眉笔等热销单品。

  “曾经觉得韩妆还挺实惠的，没想到国货愈加廉价、愈加好用。比方伊蒂之屋眉笔28元一支，国货卡奇颜色的眉笔只需9.9元。”采访中，多位收房的人说，现在，国货品牌相继推出带有凤凰、仙鹤、鸳鸯等“我国元素”的新品，颜值高，在价格上也更有优势。

  8月9日，完美日记国金街店内挤满了等候体会的年青女人，她们手边的银色购物篮内，大多放着3件以上的彩妆单品。一旁的化装品导购介绍，每周末门店都会迎来客流顶峰，一般而言，试用抢手色号的唇釉，人均等候时间超5分钟。

  顾客对国货的喜欢也能从大数据中表现。2019年腾讯发布的《国货美妆洞悉陈述》说到，国产美妆品牌已占有国内56%的商场占有率;42%的顾客更乐意购买国产美妆，有九成的顾客乃至表明未来会重复购买国货美妆产品。